● ZEVY / Независимое креативное агентство
Придумываем, что сказать, как это будет выглядеть и зачем людям включаться. От имени нового бренда до спецпроекта, сообщества и цифрового продукта.
01 Пульт проекта
Выбери, что сейчас нужно проекту. На пульте появятся первый шаг, подходящие услуги и вопросы, которые можно перенести в бриф.
Когда продукт ещё только выходит на рынок, многое приходится объяснять впервые. Начнём с аудитории и ситуации выбора, найдём обещание, которое команда сможет выполнить, а затем проверим его в названии и фирменном стиле.
Что подготовитьОбновление начинается с ревизии. Какие черты узнают клиенты? Где дизайн мешает работе? Что изменилось в самом продукте? Ответы подскажут, где достаточно подкрутить визуальную систему, а где стоит пересобрать позиционирование.
Что подготовитьНовому товару нужно объяснить себя за один взгляд. Начнём с места продажи, разберём, как считывается категория, и разложим информацию между упаковкой и карточкой товара. Если планируется серия, сразу предусмотрим правила для следующих позиций.
Что подготовитьКампания встречает человека в разных местах и с разным запасом времени. Определим, что ему нужно понять с первого контакта и где дать подробности. Затем подберём центральный образ, формулировки и форматы, в которых идея останется узнаваемой.
Что подготовитьДля одного предложения может хватить лендинга. Если люди приходят с разными вопросами и ищут разные услуги, нужна структура с несколькими входами. Разберём, что посетитель должен найти, понять и сделать, и под это соберём сайт.
Что подготовитьОпределим роль каждого канала, подготовим контент и выберем, как познакомить с ним первых людей. Если нужен охват за пределами своих страниц, спланируем тест с авторами и тематическими сообществами.
Что подготовитьВыберем, что человек сможет сделать сам, и проверим механику в прототипе. Из этого соберём промостраницу, коммуникацию запуска и план проверки участия.
Что подготовитьРазберём, кто пользуется сервисом, с чего начинает и как понимает, что справился. Затем соберём прототип и состояния интерфейса для передачи в разработку.
Что подготовить02 Направления
Четыре направления работы и двенадцать услуг. Начни с одной задачи или собери весь запуск.
✳ Брендинг для бизнеса
Когда продукт можно описать теми же словами, что и пять соседних, самое время поискать свою историю. Разбираемся, что в продукте важно людям, даём этой мысли имя и превращаем её в образ, который узнают на упаковке, на сайте и в рекламе.
Допустим, ты запускаешь напиток. Название услышат в разговоре, упаковку увидят в проходе магазина, а сайт откроют, чтобы узнать состав или найти точку продаж. В каждом контакте человек решает новую задачу. Мы продумываем эти встречи по отдельности и связываем их общей идеей.
С существующим брендом начинаем с наблюдения. Какие слова уже используют клиенты? Что команда заново объясняет на каждой встрече? Какой элемент на упаковке узнают с другого конца ряда? Из таких деталей становится понятно, что стоит развить и где нужен новый ход.
Начать со стратегии бренда03 Подход
Разбираем продукт, контекст и ожидания. Договариваемся, какой результат будет означать, что задача решена.
Предлагаем концепции и показываем их на конкретных носителях. Вместе выбираем направление и уточняем критерии.
Собираем материалы и готовим к запуску. Передаём правила работы с результатом, чтобы команда могла развивать его дальше.
↗ Следующий шаг