Дизайн упаковки товара и этикетки Взять с полки.

Хороший дизайн упаковки за секунду даёт понять, что внутри, кто сделал и какой вариант взять. Проектируем упаковку товара и этикетки, которые остаются понятными в магазине, на фотографии и в карточке продукта.

Выбрать сценарий Собрать бриф

01 Задача

Когда нужен дизайн упаковки

При запуске товара, редизайне серии или расширении ассортимента. Если на полке уже трудно отличить вкусы и объёмы, начинаем с системы линейки.

02 Что на выходе

Дизайн концепции на ключевых позициях
Правила навигации по линейке
Макеты для производства по согласованным требованиям

03 Этапы

Как работаем.

Смотрим на полку

Сравниваем соседние продукты и разбираем, какую информацию покупателю важно увидеть первой.

Собираем архитектуру

Придумываем дизайн и систему различий между вкусами, объёмами или категориями.

Готовим макеты

Развиваем концепцию на согласованные позиции и адаптируем файлы к техническим требованиям производства.

✳ В деталях

От первого взгляда до развёртки.

На полке или в каталоге покупатель ищет ориентиры. Сначала считывает тип продукта и бренд, затем уточняет вкус, объём или способ применения. Мы проверяем, в каком порядке эта информация читается, какие надписи теряются на миниатюре и какой элемент отличает серию от соседних товаров.

У упаковки есть лицевая сторона, боковые грани, обязательные тексты и реальные ограничения материала. Поэтому концепцию примеряем на согласованную форму. Смотрим, где проходят сгибы, сколько места остаётся под маркировку и как различить варианты в одном ряду. Если часть серии продаётся онлайн, отдельно оцениваем вид в карточке товара.

К передаче фиксируем правила роста ассортимента. Где меняется цвет, где появляется номер или вкус и какие элементы остаются общими. Техническую подготовку ведём по требованиям выбранного производителя. Если развёртка ещё в работе, в брифе отмечаем, когда появятся точные размеры и какие решения от них зависят.

✳ Пример задачи

Три вкуса сегодня. Десять завтра.

Допустим, у напитка появляется новая серия. Одного нового цвета мало, если рядом уже стоят шесть похожих бутылок. Решаем, по каким деталям люди будут узнавать бренд. Затем выбираем, чем обозначить разные вкусы. Это могут быть цвет, подпись, иллюстрация или форма маркировки. Проверяем, как система растёт вместе с ассортиментом.

04 Перед стартом

Частые вопросы

Можно заказать дизайн упаковки для одного товара?

Да. Можно начать с одного продукта или этикетки. Если планируется линейка, заложим правила расширения в первую концепцию.

Что понадобится для макетов к печати?

Габариты, развёртка, требования производства и согласованный текст. Подготовку файлов ведём по параметрам выбранной типографии или производителя.

05 Твоя задача

С чего начнём?

Выбери ситуацию, чтобы увидеть подход и забрать вопросы в бриф.

Сделать первый товар понятным

Выясним, как человек знакомится с продуктом. На полке нужен быстрый сигнал, а в карточке маркетплейса детали часто видны только после открытия галереи. Сопоставим оба сценария и разложим информацию между лицевой стороной, другими гранями и изображениями.

Что подготовить

Добавь фото товара, размеры и место продажи.
Отметь, какие сведения покупатель должен увидеть сразу.

Взять сценарий в бриф

Навести порядок между вариантами

Сначала соберём карту ассортимента. Если серия растёт по вкусу, объёму и назначению одновременно, одного цвета может не хватить. Выберем, какой признак покупатель ищет первым, и дадим каждому признаку собственный уровень. Проверим систему на текущих позициях и паре возможных новинок.