Контент-стратегия и арт-дирекшн для бренда Говорить своим голосом.

Контент-стратегия помогает решить, что бренду есть сказать на следующей неделе и зачем это читать. Собираем темы, тексты и визуальные форматы. Через арт-дирекшн связываем их с характером бренда и задачами команды.

Выбрать сценарий Собрать бриф

01 Задача

Когда нужна контент-стратегия

Перед запуском серии публикаций, обновлением визуального языка или съёмкой, от которой нужны материалы для нескольких площадок.

02 Что на выходе

Темы, рубрики и принципы голоса
Примеры публикаций и шаблоны
Креативный бриф на контент или съёмку

03 Этапы

Как работаем.

Настраиваем голос

Определяем, с кем говорит бренд, о чём и в какой интонации.

Придумываем форматы

Собираем рубрики, визуальные шаблоны, примеры текстов и идеи для серий.

Подготавливаем материалы

Дорабатываем согласованный набор, составляем брифы для съёмки или передачи команде.

✳ В деталях

Контент должен выдержать следующий понедельник.

У контент-стратегии есть проверка на жизнь. Через неделю редактору нужно придумать тему, дизайнеру — понять формат, а команде — согласовать материал. Поэтому в начале разбираем, что аудитория хочет узнать, какие доказательства есть у бренда и сколько контента команда действительно может выпускать.

Рубрики собираем вокруг задач. Одни материалы знакомят с продуктом, другие снимают сомнения, третьи помогают пользоваться им после покупки. У каждой рубрики есть источник тем, принцип подачи и пример формата. Команда сможет открыть этот набор в понедельник и собрать следующий выпуск без долгого обсуждения с нуля.

Арт-дирекшн помогает связать тему и визуальный язык. Для съёмки это может быть порядок кадров, работа со светом и требования к крупности. Для регулярного контента — принципы отбора изображений, графики и композиции. Степень детализации зависит от задач и ресурсов команды, которая будет применять правила.

✳ Пример задачи

Одна съёмка, несколько историй.

Допустим, бренд готовит съёмку для нового продукта. На сайте нужны детали и масштаб, в соцсетях — сцена использования, в письме — кадр, который дополняет текст. Арт-дирекшн помогает предусмотреть эти задачи в одном брифе и оставить команде ясные правила отбора материалов.

04 Перед стартом

Частые вопросы

Что входит в разработку контент-стратегии?

Темы, рубрики, принципы голоса, каналы и примеры форматов. Глубину проработки и количество материалов согласуем под объём проекта.

Что включает арт-дирекшн съёмки?

Визуальное направление, референсы, требования к кадрам и бриф для команды. Съёмку и объём сопровождения согласуем отдельно.

05 Твоя задача

С чего начнём?

Выбери ситуацию, чтобы увидеть подход и забрать вопросы в бриф.

Найти темы, которые можно развивать

Посмотрим на вопросы из продаж и поддержки, продуктовые новости и повторяющиеся ситуации аудитории. Из этих источников соберём рубрики и проверим, где хватает материала для регулярной серии. Заодно решим, какие форматы команда сможет делать собственными силами.

Что подготовить

Перечисли каналы, форматы и ресурсы команды.
Приведи несколько вопросов, которые часто задают клиенты.

Взять сценарий в бриф

Продумать жизнь кадров после съёмки

Составим список ситуаций, где понадобятся кадры. В интернет-магазине важна фактура, в рекламе может потребоваться место под текст, а для вертикального видео — пространство под движение. Эти задачи переводим в понятный бриф с приоритетами для съёмочной команды.