Инфлюенс-маркетинг, блогеры и посевы Выйти к своим.

Подбираем блогеров и тематические каналы по аудитории и тому, как они рассказывают о продукте. Для первого теста собираем короткий список, бриф для авторов и способ сравнить размещения.

Выбрать сценарий Собрать бриф

01 Задача

Когда стоит тестировать блогеров и посевы

На запуске продукта, при выходе к новой аудитории или перед серией размещений. Начинаем с гипотезы о людях и формате, который даст им повод обратить внимание.

02 Что на выходе

Список авторов и площадок с критериями отбора
Сценарии и брифы интеграций
План тестовой волны и шаблон отчёта

03 Этапы

Как работаем.

Сверяем аудитории

Проверяем тематику, охваты, реакцию на рекламу и характер подачи.

Придумываем интеграцию

Готовим бриф с фактурой продукта, свободой для автора и обязательными элементами.

Подводим итоги пилота

Сравниваем охват и оговорённые действия, собираем выводы для следующей волны.

✳ В деталях

Сначала проверка, потом масштаб.

Разбиваем первый бюджет на сравнимые гипотезы. Меняем площадку или подачу по очереди и заранее договариваемся, что будет считаться откликом. Это помогает увидеть разницу между простым охватом и действием, ради которого заказали интеграцию.

В карточке размещения фиксируем дедлайн, формат, версии материалов, ссылку и ответственных. Объём согласований, закупки и отчётности определяем в брифе. Платные размещения планируем на площадках, подходящих для конкретного проекта.

✳ Пример задачи

Один продукт в руках трёх авторов.

Три автора могут показать одну вещь через разные ситуации. Для походного термоса один проверит тепло в поездке, другой покажет сбор рюкзака, третий расскажет про ежедневный маршрут. Общие сведения остаются в брифе, а подача меняется вместе с аудиторией.

04 Перед стартом

Частые вопросы

Можно заказать только подбор и брифы?

Да. Список авторов, оценку форматов и задания можно передать вашей команде закупки.

Как оценивать размещения?

До запуска выбираем цель и сигналы для сравнения. Например, переходы по размеченной ссылке, регистрации или использование промокода.

05 Твоя задача

С чего начнём?

Выбери ситуацию, чтобы увидеть подход и забрать вопросы в бриф.

Выбрать площадки для пилота

Соберём несколько площадок с понятными различиями, согласуем подачу и определим сигналы, по которым сравним первые публикации.

Что подготовить

Опиши аудиторию, которую хочешь охватить.
Укажи задачу и диапазон бюджета пилота.

Взять сценарий в бриф

Собрать волну вокруг одного повода

Разложим размещения по датам и ролям. Например, часть авторов знакомит с продуктом, часть показывает применение, а третий формат ведёт к действию.