Первичный SEO-аудит в Вебмастере и Search Console

Сначала зафиксируй, что именно проверяешь

У магазина падают поисковые переходы. Внутри команды уже спорят о текстах и заголовках, хотя часть разделов недавно переехала на новые адреса. Первичный SEO-аудит нужен, чтобы развести проблемы доступности, индексирования и спроса. Если страница недоступна роботу, замена описания мало поможет. Если она в индексе, но предложение стало сезонным, одна техническая проверка не вернёт прежние показатели.

Подтверди доступ к нужному сайту в Яндекс Вебмастере и Google Search Console. Сверь протокол, домен и варианты адресов, чтобы отчёты относились к рабочей версии. Отметь дату запуска, недавние изменения и период, когда появился сигнал. В отчётах данные обновляются с задержкой и могут относиться к разным датам. Поэтому рядом с цифрами сохраняй источник и время наблюдения.

Собери выборку адресов. Добавь главную, несколько коммерческих страниц, раздел каталога, карточку товара, статью и адрес с параметрами, если такие есть. Возьми и страницы с нормальными переходами, и те, по которым есть проблема. Так легче понять, касается ли ошибка одного шаблона, одного раздела или всего сайта. Для начала полезнее десять понятных примеров, чем длинный экспорт без приоритетов.

Проверь доступность и сигналы для робота

Открой каждый адрес из выборки. Посмотри, возвращает ли он нормальную страницу или перенаправляет, есть ли в HTML заголовок и основной текст, а также что видно в мобильной версии. Если адрес должен быть доступен поиску, проверь ответ сервера, ограничения robots.txt и инструкции индексирования. Один шаблон может отдавать правильную страницу человеку и отличаться для робота из-за редиректа, заголовков или рендера.

В Вебмастере посмотри диагностику и анализ индексации отдельной страницы. В Search Console используй проверку URL и отчёты по индексированию. Отделяй сведения об адресе, который уже известен поиску, от результата проверки текущей версии. Страница может быть доступна сейчас, а отчёт всё ещё отражает предыдущий обход. Сохрани оба наблюдения и дату, если они расходятся.

Для адресов с дублями проверь, какой вариант сайт считает основным. Посмотри на канонический адрес, внутренние ссылки, sitemap и перенаправления. Сигналы должны вести к одному предпочтительному URL. Если меню ведёт на старый адрес, а sitemap перечисляет новый, сначала устрани расхождение. Проверяй на конкретных примерах. Одного взгляда на настройки системы управления сайтом недостаточно.

Найди, на каком этапе теряются страницы

Страница может быть обнаружена, просканирована и проиндексирована в разное время. Проверь, есть ли на неё ссылка из доступного раздела, входит ли она в карту сайта, доступен ли основной контент и нет ли похожих страниц, которые конкурируют за тот же адрес. Если в отчёте много исключённых URL, сначала выясни, должны ли они вообще индексироваться. Среди исключений могут быть сортировки, служебные страницы и дубли, которые не нужны в поиске.

Работай по шаблонам. Если из выборки не попадают в индекс несколько однотипных карточек, проверь наличие товара, уникальность описания и внутренние ссылки именно на карточки. Если проблема только у нового раздела, посмотри, как на него попадает робот и какие адреса проставляет сайт. Когда причина ясна на одном примере, расширь выборку, чтобы оценить масштаб.

Затем отдели вопрос «есть ли страница в поиске» от вопроса «видят ли её по нужным запросам». Индексирование необходимо, но одного факта присутствия мало. Страница может показываться по формулировкам, которые не отражают предложение. В этом случае полезно проверить содержание, заголовки, структуру и то, какая страница отвечает на коммерческий запрос. Карта семантики поможет связать результаты с работой над текстом.

Посмотри на показы и переходы с правильным масштабом

Сравни похожие периоды и по возможности одинаковые условия. Если магазин резко меняет ассортимент по сезону, соседние недели могут отличаться из-за спроса. Проверь динамику по разделам, запросам, устройствам и регионам, когда отчёт позволяет такой разрез. На одном графике падение может выглядеть общим, а по адресам окажется, что пропали переходы только на группу старых страниц.

Если падают показы, проверь индексацию и спрос. Если показы есть, но переходов меньше, обрати внимание на запросы, заголовки и то, как предложение читается в выдаче. Если переходы есть, а заявок нет, подключи аналитику сайта и проверь маршрут посетителя. У каждого наблюдения разный следующий шаг. Полезно записывать их отдельно, чтобы не пытаться лечить любую проблему массовой заменой метатегов.

Например, условный магазин сменил адрес раздела курток и добавил новый дизайн. Поисковый отчёт показывает падение переходов на старую категорию, а проверка URL выявляет цепочку перенаправлений через общую витрину. Приоритет — восстановить прямое соответствие старого и нового разделов, обновить ссылки и карту. Правки текста могут быть полезны позже, когда маршрут для поисковых систем станет понятным.

Составь порядок работ и критерии проверки

Запиши для каждой проблемы URL, наблюдение, источник, гипотезу, действие и дату повторной проверки. В первую очередь бери препятствия, которые влияют на важные страницы. Например, ошибку ответа на главной категории лучше проверить раньше косметического замечания к описанию редкого товара. Одно исправление иногда покрывает весь шаблон, но перед тиражированием проверь его на нескольких адресах.

В одном документе полезно оставить несколько задач на ближайший цикл и список наблюдений на потом. Так аудит превращается в план, который можно выполнить и проверить, а не в перечень всех предупреждений интерфейса. Указывай, какой результат должен измениться. Для перенаправления это правильный итоговый URL, для страницы — доступность и появление в отчёте после обхода, для текста — соответствие запросу и читаемость.

• Отметить коммерческие и информационные страницы, важные для бизнеса.
• Зафиксировать доступность, индексирование и поисковые показатели выборки.
• Уточнить, какие исключения запланированы, а какие требуют разбора.
• Согласовать приоритет и ответственного за каждую доработку.
• После изменений снова проверить адреса и сравнить отчёты с исходной точкой.
• Отделить то, что уже проверено, от гипотез, для которых нужны новые данные.

Когда имеет смысл расширять аудит

Если проблемы касаются нескольких шаблонов, большой структуры или переезда, нужна более полная карта URL. Сверь внутренние ссылки, страницы с трафиком и важные разделы перед изменениями. Для SEO-продвижения полезно дополнить аудит семантическим ядром, чтобы работы приоритизировались по реальному предложению и спросу. Когда технику ведёт отдельная команда, включи критерии приёмки каждой задачи.

На странице SEO ZEVY можно описать ситуацию, указать ссылку и отметить приоритетные разделы. Для первой оценки достаточно понять, что именно произошло и с какими датами связано. Дальше удобно идти по одному циклу: проверка, исправление, повторный замер. Такой подход помогает увидеть эффект работы и не смешивать ошибки индексации с сезонностью или изменением предложения.